Azhar nasce dalla volontà di realizzare un progetto innovativo, vicino al mondo della moda e non omologato al panorama commerciale. Da subito molto apprezzata, Azhar non ha ceduto alle lusinghe del mercato, mantenendo un prodotto esclusivo e una distribuzione di nicchia orientata alla selezione del punto vendita.
I gioielli Azhar nascono spesso sotto l’influsso di un’idea più grande che spazia dall’architettura alla musica passando per tutte le arti figurative, altre volte sono celebrativi della persona e del contesto sociale nel quale si inserisce.